可口可乐作为全球知名饮料品牌，其广告词始终围绕“快乐”这一核心主题展开。以下是经典广告词及相关背景的整理：

一、核心广告词

"开心分享，快乐无限"

这是可口可乐最具代表性的广告标语，强调通过分享快乐传递积极情绪，成为品牌长期传播的核心价值观。

"Coca-Cola Revives and Sustains"

1905年广告语，突出产品能唤醒活力、持久畅快的特点，奠定现代广告主旋律。

"Refresh Yourself!"

早期广告标语，简洁易记，成为品牌与消费者建立情感联结的代名词。

二、经典广告案例

"The Joy of Life"系列

通过描绘不同场景下人们因可乐而展现的愉悦表情，传递快乐与生活的紧密关联。

"Share a Coke"活动

2011年推出的营销活动，将个性化瓶身与消费者姓名结合，强化了品牌与个人情感的互动。

"I'd Like to Buy the World a Coke"

经典广告片口号，展现可乐与全球文化的连接，体现品牌全球化愿景。

三、广告词演变特点

情感共鸣：

从1905年的"恢复体力"到2023年的"分享快乐"，广告词始终围绕人类共通情感展开。

文化符号：如"阳光、活力、微笑"等意象，逐渐与美式文化价值观深度绑定。

创新与传承：既有如"红牛给你翅膀"的活力宣言，也有延续百年的"冰凉"体验。

这些广告词通过情感传递、文化共鸣和场景化表达，成功将可乐与快乐、活力等积极属性关联，形成长期品牌认知。