广告是指通过一定媒介向公众传递信息的宣传手段，其核心要素包括付费传播、商业目的和创意表达。以下是广告概念的详细解析：

一、基本定义

广告是“广而告之”的简称，指通过广泛传播的方式向公众通知或宣传某种信息，其本质是信息的公开传播行为。广义上，广告包括非营利性广告（如政府公告、公益宣传）和营利性广告（如商业促销）。

二、核心要素

付费传播

广告需要通过电视、互联网、报纸等媒体渠道付费发布，例如购买广告位、支付内容制作费用等。

商业目的

主要目的是推销产品、服务或品牌，通过信息传递促进商业交易或品牌认知。

创意表达

依赖设计、文案等创意手段吸引受众注意力，例如通过故事化、情感共鸣等方式传递产品价值。

三、法律定义

根据《广告法》，广告需满足两个核心条件：

通过媒介直接或间接介绍商品或服务；

属于商业活动范畴。

四、历史演变

广告一词源于拉丁文“advertere”（注意、诱导），中古英语演变为“advertise”，17世纪末随着商业活动兴起而系统化。现代广告已发展为包含策略规划、媒介选择、效果评估等复杂流程的营销行为。

五、形式与载体

广告形式多样，包括：

传统媒体：

电视广告、广播、报纸杂志广告；

新媒体：社交媒体推广、搜索引擎广告、短视频平台广告；

非营利性广告：公益广告、政治宣传、社会活动公告。

广告载体则涵盖线上平台、线下门店、户外设施等多种形式。

综上，广告是现代商业社会不可或缺的组成部分，其核心在于通过有效传播实现商业价值与社会价值的平衡。