宝洁旗下洗发水品牌的广告词主要围绕产品核心功效与情感联结展开，以下是主要品牌的广告词及特点分析：

一、飘柔（Procter & Gamble）

核心广告词

- "飘柔，飘逸柔顺"：直接点明产品功效，通过"飘逸"与"柔顺"的意象传递使用后头发的轻盈感与光泽感。

- "如瀑黑发，如扇面展开"：通过视觉画面强化柔顺效果，常与女性化形象结合使用。

广告策略

- 以女性消费者为目标，强调"青春靓丽"的形象联想，建立品牌与柔顺发质的强关联。

二、海飞丝（Head & Shoulders）

核心广告词

- "去屑，当然海飞丝"：简洁有力的口号，通过重复与对比强化去屑效果，成为行业标杆。

- "头皮屑，没有了"：直击痛点，突出产品解决实际问题的能力。

广告策略

- 采用"功效前置"的广告结构，通过"新品牌，新功能"的对比，快速建立信任感。

三、潘婷（Pantene）

核心广告词

- "顺滑每一天"：强调持续性的柔顺效果，呼应日常需求。

- "如丝般顺滑"：通过触觉联想强化产品质地。

广告策略

- 以"专业护发"为卖点，隐含专业成分与技术保障的信息。

四、沙宣（Safeguard）

核心广告词

- "我的光彩来自你的风采"：将头发与个人魅力关联，提升品牌附加值。

- "维达·沙宣，专业护发"：借助名人代言强化专业形象。

广告策略

- 定位中高端市场，通过"国际专家"背书建立权威性。

其他相关说明

广告投放策略：

宝洁常在广告中结合"宝洁新推出"等引导性语，突出新品特性。

广告效果：例如海飞丝通过长期广告投放巩固了去屑市场的领先地位，沙宣则通过专业形象提升消费者信任。

以上广告词均通过功效描述与情感共鸣结合，形成差异化竞争策略。